「Coffee Tree Wonder」をテーマにした、クラフトマンシップとイノベーションが融合したインスタレーション

CONCEPT / KEY CREATIVE

今年のホリデー全体をくくるテーマ『Coffee Tree Wonder』をコンセプトとして、キークリエイティブを開発しました。​
​ロースタリー 東京の持つ洗練されたイメージと、ホリデーの華やかさ、そしてワンダー感を表現するに相応しい字体を用いて、テーマを中央に大きく配置。サンタクロースや​ケツァール（小鳥）がコーヒー豆を運んでいる様子や、ゾウやトラたちがコーヒーカップを取り囲んで、賑かにクリスマスパーティーを楽しんでいるかのような雰囲気を描いています。​
レーザーイルミネーションとの連動性を持たせたイラストのタッチや、麻袋を用いたツリーの葉っぱの素材感もうまく取り入れながら、ハンドクラフト感や温かさを感じられる仕上がりに。
一枚のビジュアルを通して、”コーヒーがつなぐクリスマスの幸せ”を表現しました。​
エントランス横に設置したレーダー台にも、大きなキークリエイティブバナーを飾り、その存在感を放っています。

コーヒーの木をモチーフとした高さ3.5メートルの「ホリデーコーヒーツリー」

HOLIDAY COFFEE TREE 

高さ約3.５メートルに及ぶ巨大なクリスマスツリーは、コーヒー豆袋で作った2000枚を超える葉で構成し、クリスマスモチーフやロースタリーに馴染み深い動物たちを表現したハンドメイドワイヤーアートをオーナメントとして取り付けました。また葉っぱの一部には、店舗スタッフ自らが描いたステンシルイラストで装飾を施すことで、お客様との会話のきっかけになることを意識した設計を心がけました。
またツリー全体を覆うLEDライトは、ホワイトやレッドに変化しながら灯り、コーヒーの白い花が満開となって輝きを放つ様子や、コーヒーチェリーが豊かに実る様子が楽しめます。

HOLIDAY COFFEE WREATH / HOLIDAY CARD WALL

ツリーと同じ世界観の中で展開するコーヒーリースがエントランス中央に位置するエンブレムを華やかに飾り、ロースタりーに訪れた人々を​ホリデーの気分に​誘います。​
またロースタリー 東京の人気フォトスポット3階「カードウォール」も、ホリデーの特別仕様に衣替え。
「TOKYO」の文字に、ツリーやリースの葉っぱと同様のコーヒー豆袋素材を用いて装飾を施しました。

スターバックスブランドの精神を体現したサスティナブルなインスタレーション

SUSTAINABILITY

クリスマスツリー、エントランスリース、フォトスポットなど各インスタレーションに用いた葉っぱの造作物は、コーヒー豆を入れた麻袋素材を活用。
またクリスマスツリーの土台には、コーヒー豆の焙煎工程で生じる薄皮『チャフ』をジョリパットに練り込んだ素材を採用しました。ロースタリーで一度役目を終えた素材を加工して活用することで、スターバックスブランドが大切にするサスティナビリティにも配慮した設計を心がけました。

複数のムービングレーザーでアニメーションを描く、斬新なイルミネーション演出技法

COFFEE STORY

『Coffee Tree Wonder　〜コーヒーがつなぐ、クリスマスの幸せ〜』というテーマのもと、クリスマスの夜にサンタクロースとコーヒー生産地に縁の深い動物たちがコーヒー豆を運び、ロースタリーで職人の手によって入れられたコーヒーで人々に幸せを届けるストーリーをレーザーアニメーションで描きました。

LASER ILLUMINATIONS

今回一貫して”人の温もり＝手作り感”に拘り、イルミネーションのためにオリジナルイラストを手書きで書き起こしました。
大量の原画を繋ぎ合わせて動画コンテを作成し、そこからレーザーを用いたアニメーション表現に落とし込む斬新な演出技法を採用しました。
５台のムービングレーザーを綿密な計算による制御のもと駆動させ、縦横無尽に動きながらロースタリー全体をWonderな空間で包み込むような没入型演出を実現しました。

COFFEE WREATH PHOTO SPOT

3階テラスには、エントランスに飾られている「ホリデー コーヒー リース」と同じデザインのフォトスポットを設置。ホリデー気分が一層高まるロースタリー 東京ならではのフォトスポットで、想い出の1枚を撮影することができます。